Game Pass Microsoft провалился: вместо 77 млн подписчиков сервис имеет только 30 млн

Крах амбициозных планов Microsoft

Game Pass от Microsoft не достиг ожираемых показателей роста. Компания рассчитывала, что к июлю 2026 года число подписчиков сервиса достигнет 77 миллионов, но реальность оказалась суровее — сервис имеет лишь около 30 миллионов пользователей. Эти данные впервые стали известны после того, как Microsoft более двух лет не публиковала официальную статистику.

Признание провала и масштабные сокращения

Генеральный директор Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) в своём обращении сотрудникам, посвящённом крупнейшей в истории Xbox реструктуризации, признала: темпы роста Game Pass не оправдали надежд компании. Для показателя плановой нагрузки Game Pass не реализовал цель и наполовину.

В октябре 2024 года ценовой скачок обернулся восьмимесячным спадом и потерей «миллионов подписчиков» по всему миру. По словам Шармы, ей удалось «перезапустить» сервис, но восстановить прежние позиции не удалось.

История сервиса и стратегические ошибки

Game Pass был запущен в июне 2017 года. За фиксированную плату подписка предоставляла доступ к широкой библиотеке инди-игр и блокбастеров, включая эксклюзивы Xbox (за исключением Call of Duty). Последний раз Microsoft раскрывала официальные цифры в феврале 2024 года — тогда сервис имел более 34 миллионов подписчиков.

Это означает, что за полтора года сервис не только не вырос, но и скорее всего сжимался. Сокращение 3200 рабочих мест стало логичным следующим шагом для компании, которая не угадала с темпами развития одного из главных ставок в консольной войне.

Высказывания руководства и перспективы

Бывший глава Xbox Фил Спенсер (Phil Spencer) ранее настаивал, что прогнозы недооценивают потенциал сервиса. Однако он же заявлял, что если Game Pass не достигнет хотя бы 40+ миллионов подписчиков на консолях к июлю 2027 года, компания серьёзно рассмотрит выход из игровой индустрии.

Спенсер, возможно, нагнетал обстановку, пытаясь убедить регуляторов в сложности положения Microsoft во время расследования приобретения Activision Blizzard. Но свежее заявление Шармы подтвердило: Game Pass действительно разочаровал инвестиций.

Какая будет новая стратегия Xbox пока неясна, но очевидно одно: план завоевания рынка через дешёвую подписку не сработал так, как ожидалось.