Steam за первую половину 2026 года заработала рекордные $11,1 млрд
Рекордные показатели доходов
По итогам первой половины 2026 года платформа Steam заработала рекордные $11,1 миллиарда валового дохода, что становится лучшим шестимесячным показателом за всю историю платформы, подсчитали эксперты компании Alinea Analytics. Это на 14,5% больше, чем в первой половине 2025 года и на 8% больше, чем во второй половине прошлого года.
Для контекста: в целом 2023 году платформа получила меньше, чем за эти шесть месяцев 2026 года. За десять лет доходность первой половины года выросла почти в пять раз — с $2,4 млрд в 2017 году до рекордных $11,1 млрд в 2026 году. После закрытия первого полугодия Steam заработал ещё полмиллиарда долларов, и общая сумма за 2026 год достигла $11,6 млрд.
Факторы успеха платформы
Руководитель по анализу рынка Alinea Analytics Рис Эллиотт (Rhys Elliott) назвал несколько ключевых причин роста. Во-первых, огромная роль китайского рынка — ещё в феврале 2025 года половина всех аккаунтов Steam принадлежала пользователям, говорящим по-китайски. Во-вторых, новые релизы выходят с более высокими ценниками. В-третьих, крупные издатели постепенно возвращаются на Steam после того, как несколько лет пробовали собственные лаунчеры.
Среди факторов успеха также выделяются рост числа игроков из Азии, особенно из Китая, вирусные кооперативные хиты и продуманные стратегии работы с каталогом ранее выпущенных игр от крупных издателей.
Топ-самые прибыльные игры
Топ-3 игры по выручке на платформе включают: Forza Horizon 6, которая в первые два месяца принесла $197,7 млн, Resident Evil Requiem с $194,5 млн и Crimson Desert с $190 млн. Все три игры продались тиражом около 3,5 млн копий каждая.
Интереснее становится дальше: три инди-проекта делают серьёзные деньги: Slay the Spire 2 собрала $141,7 млн, продав 7,1 млн копий за четыре месяца раннего доступа; Subnautica 2 принесла $133,6 млн, из которых около $120 млн пришлись на май, когда игра появилась в раннем доступе; Meccha Chameleon продолжает расти — она собрала $71,3 млн, несмотря на цену в $6, став самой продаваемой игрой в Steam за 2026 год по числу реализованных копий.
Тенденция старых игр и проблемы конкурентов
Внимание привлекает также изменение доли новых игр в общем доходе. Если в первой половине 2024 года 29% дохода Steam поступало от релизов 2024 года, в первой половине 2025 года этот показатель сократился до 27%, а в первой половине 2026 года — до 21%. То есть доходы от игр из каталога прошлых лет выросли с 71% до 79%.
Тем временем конкуренты явно испытывают трудности. Microsoft сообщила о падении выручки от игр на семь процентов в годовом сравнении. PlayStation не в лучшей ситуации: продажи собственных эксклюзивов неуклонно падают с 2020 года, а на этой неделе Sony ещё больше отрезала себе вены, объявив, что не будет выпускать будущие эксклюзивы на ПК. Обе компании страдают от роста стоимости железа из-за всемирного кризиса с памятью, вызванного гонкой за AI-чипами.
Доверие игроков к Sony упало после анонса о прекращении производства физических дисков в 2028 году. На стороне Microsoft репутационный урон наносят массовые увольнения в студиях, последствия которых уже становятся видны в релизном календаре. Неделя выдалась тяжёлой для всей индустрии, но Steam, похоже, этим радуется.