Electronic Arts призвала разработчиков внедрять рекламу в игры с ранних этапов создания

Новая монетизационная стратегия для игровой индустрии

Вице-президент Electronic Arts по рекламе и спонсорству Александр Дао призвал разработчиков рассматривать внедрение рекламы в игры как «огромную возможность» не только для EA, но и для индустрии в целом. По его словам, рекламную интеграцию следует планировать уже на этапе разработки, чтобы сделать её более органичной и гибкой в выборе брендов.

Платформа EA Advertising и её возможности

В июне 2026 года EA запустила платформу EA Advertising, позволяющую рекламодателям встраивать рекламу непосредственно в геймплей. Платформа работает на движке Frostbite и используется в спортивных симуляторах, включая EA Sports FC, College Football, Madden и Skate. Компания сотрудничает с IAB и Integral Ad Science для стандартизации метрик эффективности рекламных интеграций.

Дао подчеркнул, что если закладывать правильную рекламную интеграцию с самого начала, это создаст ощущение большей органичности. Особый акцент необходимо делать на бесплатных консольных проектах, таких как предстоящая игра Skate.

Примеры применения и отраслевые споры

Прошлой зимой в The Sims 4 появилась одежда бренда Coach, что стало одним из примеров успешной рекламной интеграции. По мнению Дао, правильно реализованная реклама может улучшить игровой опыт и повысить реалистичность мира.

Однако представитель EA признал, что рекламные интеграции подходят не для всех типов игр. «Если [реклама] не работает или вызывает неправильную реакцию, мы просто убираем её. <...> Мы пытались, но не сработало. Попробуем что-то другое», — объяснил Дао.

В то же время гендиректор Take-Two Interactive Штраус Зельник выразил иной viewpoint, считая, что внедрять рекламу в игры, за которые люди платят $70 или $80, будет нечестно по отношению к покупателям.

Стандартизация и будущее индустрии

Дао уверен, что меры, предпринимаемые EA, способствуют большей согласованности и стандартизации в игровой индустрии. По его мнению, реклама должна быть актуальна не только для новинок, но и для уже вышедших игр. Переход к такой модели является вопросом времени, и студиям стоит готовиться к изменениям уже сейчас.