ИИ-ответы Google захватили почти половину всех поисковых запросов — издатели теряют трафик
Революция в поисковом поведении пользователей
Доля поисковой выдачи Google с ответами искусственного интеллекта, согласно исследованию Similarweb, выросла за последний год с 15 % до 43 %. Аналитики фиксируют смещение интереса пользователей с перехода на сайты на потребление информации непосредственно внутри поисковой платформы. 
Технологический сдвиг и рост популярности
ИИ-обзоры (AI Overviews) перестали быть дополнительной функцией и стали частью основного сценария поиска. После получения краткого ответа пользователи часто продолжают поиск в режиме AI Mode, популярность которого также быстро растёт. Если в июне 2025 года этот сервис насчитывал 126 млн посещений, то к маю 2026 года показатель увеличился до 279 млн.
Расширение ИИ-функций меняет и поведение пользователей. Поисковые запросы становятся длиннее и всё чаще формулируются в разговорной форме вместо коротких наборов ключевых слов. Одновременно Google всё чаще становится конечной точкой поиска, предоставляя ответы на основе проиндексированных сайтов без необходимости перехода на них.
Кризис для издателей
Такая тенденция усилила давление на владельцев сайтов, прежде всего на новостные издания, которые продолжают терять переходы из поисковой выдачи. Крупные медиа, включая CNN, Business Insider и USA Today, фиксируют снижение переходов из поиска на 18–31% по сравнению с предыдущим годом.
В ответ на эту угрозу Cloudflare ранее представила инструменты, позволяющие ограничивать доступ ИИ-ботов к контенту или предоставлять его только на платной основе. При этом Similarweb отмечает, что количество ИИ-ответов со ссылками на источники за последний год выросло более чем в 5 раз.
Юридическое противостояние
В декабре прошлого года Google подала на разработчика ботов с искусственным интеллектом SerpApi в суд, обвинив компанию в нарушении «Закона об авторском праве в цифровую эпоху» (DMCA). Компания обвинила SerpApi в обходе технологии защиты от сбора данных Google и последующей продаже контента через несанкционированный сервис Google Search API.
Американский суд счёл необоснованными претензии Google к SerpApi, вынес редкое решение: поисковый гигант не владеет каким-либо контентом в результатах поиска, и компания не сумела доказать, что действует от имени правообладателей. В результате иск Google был отклонён на раннем этапе разбирательства. Похожие претензии выдвигала и Reddit, которая в октябре прошлого года подала иск против SerpApi и Perplexity.
По словам SerpApi, компании приходится отбиваться от исков по DMCA, но её бизнес продолжает расти, а клиентами являются такие технологические гиганты как Nvidia, Uber и Adobe. 
Неопределённое будущее
Неwithstanding рост числа ссылок в ИИ-ответах, по состоянию на май 2026 года лишь 6,8 % запросов, в частности, к ChatGPT содержали ссылки на источники, хотя к концу мая, после обновления поисковой выдачи, их доля увеличилась примерно с 25 % в марте до почти 60 % к концу мая.
Тем не менее, по мнению Similarweb, это не меняет общей тенденции: Google постепенно превращается из инструмента для поиска сайтов в независимую платформу, где пользователи получают основную часть необходимой информации. Медиа-компании, включая The Economist, Reuters и Politico, обсуждают ограничение доступа ИИ к своим материалам.
Суд дал Google 21 день на внесение изменений в поисковое заявление. Как отмечают эксперты, если компания лицензирует не весь контент, который появляется в информационной панели, правообладатели могут расценить механизм работы этого инструмента как нарушение авторских прав.