Мировой рынок смартфонов сократился на 6% во II квартале 2026 года, но Apple и Samsung укрепили позиции

По итогам второго квартала 2026 года мировые поставки смартфонов упали на 6% в годовом исчислении до 272 млн единиц, согласно данным аналитического агентства Omdia. Рынок демонстрирует неуклонное снижение с конца 2025 года, а главной причиной спада стал кризис на рынке памяти — резкий рост цен на DRAM и NAND привел к увеличению себестоимости устройств и их розничных цен. Проблемы в цепочках поставок, по прогнозам экспертов, сохранятся минимум до конца 2026 года. Некоторое влияние на динамику также оказали военные действия на Ближнем Востоке.

Samsung удержала лидерство за счёт вертикальной интеграции

Корейский гигант продал 60,5 млн смартфонов, показав небольшой рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рыночная доля компании выросла до 22%. Успех обеспечил тот факт, что Samsung производит чипы оперативной и постоянной памяти самостоятельно — это смягчило шок от роста цен на компоненты и позволило укрепить продажи как во флагманском сегменте, так и среди самых бюджетных моделей линейки Galaxy A07/A17. При этом мобильное подразделение компании впервые в истории зафиксировало квартальный убыток, списанный на снижение операционной прибыли из-за роста затрат.

Apple зафиксировала рекордный второй квартал

Купертино отгрузили 55,1 млн iPhone, что на 23% больше год к году — лучший результат за всю историю второго квартала. Доля Apple по количеству устройств выросла до 20%, а по выручке достиг рекордных 49% по данным Counterpoint Research. Основными драйверами стали неутихающий спрос на линейку iPhone 17 и сохранение цен на прежнем уровне несмотря на кризис памяти. Финансовый отчёт Apple подтвердил рост продаж iPhone на 21,7% в годовом исчислении. Аналитики отмечают, что продавцы массово закупают iPhone 17 впрок в ожидании повышения цен к осени, что надуло отгрузки текущего квартала, но может привести к снижению продаж во второй половине года. На этой неделе Apple также запустила программу лизинга, стимулирующую спрос.

Китайские вендоры потеряли доли из-за ухода из бюджетного сегмента

Наибольший удар пришелся на производителей, ориентированных на начальные и средние ценовые сегменты:

• Xiaomi, занявшая третье место, снизила поставки на 26%
• OPPO (включая Realme и OnePlus) потеряла 17%
• Vivo показала падение на 18%

Холдинг BBK фактически отдал бюджетный сегмент Samsung и Transsion, резко сократив ассортимент недорогих моделей. В результате компания, в прошлом году обходившая по продажам и Samsung, и Apple, уступила им обоим. Категория «Остальные» (Others) сократилась на 10%, хотя за топ-5 продажи растут у Huawei и Google.

География спада: Северная Америка выросла за счёт закупок iPhone

Omdia предоставляет региональную разбивку. В четырёх из семи регионов падение составило около 10%. Исключения:

• Китай: -2%
• Северная Америка: +12% — рост обусловлен затовариванием складов iPhone перед ожидаемым повышением цен
• Ближний Восток: -18% из-за военных действий

Аналитики прогнозируют восстановление продаж на Ближнем Востоке после снятия военного шока, но в целом рынок продолжит сокращаться и переориентироваться на более дорогие модели. Даже после нормализации цен на память спрос не вернётся в сторону бюджетных смартфонов.