Apple повышает цены на устройства из-за глобального дефицита памяти

Кризис памяти ставит под угрозу доступность продукции Apple

Американская корпорация Apple Inc. планирует повысить цены на свои устройства из-за резкого роста стоимости чипов памяти. Об этом заявил главный исполнительный директор компании Тим Кук, отметив, что ситуация на рынке комплектующих стала «слишком напряжённой».

По словам Кука, компания прилагала все усилия, чтобы смягчить влияние роста цен для покупателей, но теперь это стало невозможно. Рост расходов на память и накопители, по его словам, перекладывается напрямую на потребителей.

Технические улучшения и рост цен на MacBook Neo

Согласно информации журналиста Bloomberg Марка Гурмана, следующее поколение MacBook Neo получит серьёзное обновление «железа». Устройство будет работать на базе A19 Pro — процессора, который также используется в iPhone 17 Pro/Pro Max и Air. Обновление чипа может означать и увеличение оперативной памяти с 8 ГБ до 12 ГБ.

Однако эти улучшения сопровождаются ощутимым ростом цен. Первый MacBook Neo вышел в марте 2026 года по цене от 599 долларов (~47 000 рублей), но уже летом Apple поднял стартовую цену до 699 долларов (~54 900 рублей). При этом компания может отказаться от минимальной конфигурации на 256 ГБ, сделав 512 ГБ новым базовым объёмом накопителя.

Причины дефицита и масштабы проблемы

Основной фактор ценового давления — дефицит микросхем памяти. Спрос на компоненты резко вырос из-за бума искусственного интеллекта: технологические компании массово строят дата-центры и закупают память для серверов. В результате производители электроники вынуждены конкурировать за ограниченные поставки с ИИ-компаниями.

По данным BBC, стоимость оперативной памяти (DRAM), которая обычно считалась одним из самых дешёвых компонентов компьютера, с октября 2025 года выросла более чем вдвое. Дополнительное давление на рынок создали сбои в поставках гелия, который используется при производстве полупроводников.

Apple особенно беспокоит рынок DRAM. Как отметил Кук, всё больше поставок уходит на высокоскоростную память (HBM) для ИИ-серверов, из-за чего меньше компонентов остаётся для потребительских устройств.

Прогнозы и уже затронутые устройства

Аналитики ожидают, что рост цен затронет не только будущие модели. По оценке Omdia, средняя цена смартфонов в 2026 году может вырасти примерно на 20% и достичь рекордного уровня. По прогнозу экспертов, новые iPhone могут подорожать на сумму от $200 до $270.

По оценкам Wall Street Journal, будущий iPhone 18 Pro может стоить $1299 — на $200 дороже iPhone 17 Pro, который продавался от $1099. Apple уже убрала из продажи некоторые более дешёвые конфигурации, например, базовая версия Mac Mini, после чего стартовая цена модели выросла с $599 до $799.

По данным TechInsights, сохранение рентабельности на текущем уровне с учётом роста цен на чипы памяти потребует значительных повышений расценок. Компания ежегодно тратит на чипы оперативной и постоянной памяти $10-13 млрд (low tens of billions). При этом Apple не планирует строить собственные фабрики по производству памяти, заявив, что готова использовать имеющиеся финансовые ресурсы для помощи в решении дефицита.

Повышение цен уже затронуло других производителей: Sony повысила цены на PlayStation 5, Nintendo объявил о повышении цены Nintendo Switch 2, а Samsung ранее предупреждала, что дефицит памяти сделает потребительские устройства дороже.