Аудитория запрещённых соцсетей в России практически удвоилась за пять месяцев 2026 года
По данным медиагруппы «Родная речь», опубликованным «Коммерсантом», дневной охват заблокированных в России социальных сетей за период с января по май 2026 года вырос почти в два раза. Лидером прироста стал Threads*, аудитория которого увеличилась на 90%, тогда как у таких гигантов, как Telegram и WhatsApp*, фиксируется значительное снижение показателей.
Детальная статистика по растущим платформам
Согласно отчёту «Родной речи», три основных запрещённых сервиса демонстрируют устойчивый позитивный тренд дневного охвата за первые пять месяцев 2026 года. Instagram* удерживает лидирующие позиции среди блокированных платформ с показателем 7,4 миллиона уникальных пользователей в сутки, что на 19% выше январских значений. Discord показывает прирост 21%, достигнув 1,1 миллиона ежедневных посетителей. Наиболее впечатляющие темпы роста продемонстрировал Threads* — платформа, которую эксперты и пользователи часто называют менее токсичной альтернативой X. Её дневная аудитория составила 300,7 тысячи человек, что означает почти двукратное увеличение (+90%) по сравнению с началом года.
Снижение охватов у ранее доминирующих мессенджеров
На фоне роста запрещённых соцсетей наблюдается обратная динамика у сервисов, которые долгое время считались основными каналами коммуникации в российском сегменте. Telegram, остающийся самым популярным мессенджером в стране, потерял почти половину дневной аудитории: показатель снизился до 40,25 миллиона человек. WhatsApp* показал падение на 43%, составив 25,6 миллиона ежедневных пользователей. Эксперты, опрошенные «Коммерсантом», отмечают, что интерес также снижается к Viber, Snapchat, TikTok и Facebook*. При этом аналитики подчёркивают: уменьшение дневного охвата не всегда эквивалентно полному отказу от сервиса — пользователи могут просто заходить в приложения реже.
Факторы динамики и контекст блокировок
По мнению специалистов рынка, разная скорость адаптации аудитории к ограничениям играет ключевую роль волевую роль в наблюдаемой картине. Введение блокировок происходило в разное время, а технические средства обхода цензуры (VPN-сервисы, прокси, зеркала) становятся доступны пользователям с разной задержкой. Threads*, запущенный Meta Platforms Inc. в июле 2023 года как конкурент X, изначально не был ориентирован на российский рынок, однако после блокировки Instagram* и Facebook* в марте 2022 года стал естественной точкой миграции для части аудитории, ищущей формат микроблогинга без избыточной токсичности. Одновременное падение Telegram и WhatsApp* может указывать на перераспределение пользовательского времени: россияне всё чаще выбирают для ежедневного общения именно те платформы, доступ к которым требует дополнительных усилий, что формирует более лояльные и вовлечённые сообщества.
Статус Meta Platforms Inc. в России
Напомним, деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации с марта 2022 года. Несмотря на правовые ограничения, техническая доступность сервисов через инструменты обхода блокировок позволяет миллионам россиян продолжать пользоваться экосистемой Meta. Данные «Родной речи» за январь-май 2026 года подтверждают: запрет не приводит к исчезновению аудитории, а стимулирует её трансформацию и перераспределение внутри доступного цифрового ландшафта.