Тим Кук анонсировал платные тарифы iCloud Plus для активных пользователей Apple Intelligence

Новая модель монетизации ИИ-сервисов

Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) в ходе телефонной конференции с инвесторами по итогам квартального отчёта заявил о планах компании ввести расширенные тарифы подписки iCloud Plus для пользователей, интенсивно использующих функции искусственного интеллекта. По словам главы компании, у тех, кто захочет активно пользоваться приложениями пакета Apple Intelligence и улучшенным вариантом ИИ-помощника Siri, «будут возможности обновить iCloud Plus и выкупить всю функциональность».

Базовый доступ останется бесплатным

Стандартные функции Apple Intelligence и обновлённая Siri AI будут доступны владельцам совместимых устройств без дополнительной платы. Однако для ресурсоёмких облачных запросов компания планирует установить суточные лимиты использования. Как пояснил Кук, запуск и поддержка больших языковых моделей (LLM) и серверных ИИ-запросов требуют огромных постоянных вычислительных затрат, в отличие от локальных задач, которые обрабатываются самим процессором устройства.

Ранее Apple уже признала, что некоторые функции ИИ, включая генерацию изображений, будут иметь «ежедневные ограничения на использование, потому что они зависят от мощных серверных моделей». В большинстве текущих тарифов iCloud Plus предусмотрен «расширенный доступ», но новые заявления руководства свидетельствуют о намерении создать отдельные уровни обслуживания для «power users», планирующих особенно интенсивную работу с сервисами ИИ.

Siri AI и iOS 27: ключевые нововведения

Долгожданный улучшенный вариант Siri выйдет вместе с iOS 27. Новая версия голосового помощника получит существенно расширенные возможности:

• способность отвечать на вопросы о происходящем на экране устройства;
• выполнение действий в различных приложениях;
• запуск отдельного приложения Siri AI с интерфейсом по образцу ChatGPT.

Широкое внедрение Siri AI запланировано на осень 2026 года. Точные лимиты бесплатного использования, стоимость и формат расширенных тарифных планов компания пока не раскрывает — детали ожидаются ближе к полноценному осеннему релизу программных обновлений.

Финансовый контекст: услуги как драйвер роста

Направление услуг (Services) за отчётный квартал принесло Apple выручку в размере 30,74 млрд долларов. В этот сегмент входят подписки iCloud Plus, Apple TV, Apple One и другие сервисы. Введение платных уровней для ИИ-функций может стать новым вектором монетизации растущей базы пользователей Apple Intelligence.

По словам Кука, компания ожидает высокого спроса на услуги Apple Intelligence и грядущую версию Siri AI. Фраза «у нас будут какие-то возможности для апгрейда в рамках iCloud Plus, где люди смогут приобретать расширенные пакеты услуг» указывает на поэтапное внедрение многоуровневой системы тарификации.

Проблемы с поставками памяти и поиск новых источников

В том же квартальном отчёте Тим Кук затронул тему дефицита и роста цен на память. По его словам, в первом квартале текущего года Apple потратила на закупку памяти больше средств, чем в четвёртой четверти прошлого, а во втором квартале расходы выросли ещё сильнее. В текущем квартале затраты продолжат расти, однако частично их удалось компенсировать за счёт переходящих запасов, закупленных ранее по более низким ценам.

На рынке оперативной памяти основные объёмы поставок контролируются тремя игроками — Samsung, SK hynix и Micron. Кук признался: «Очевидно, если бы было больше поставщиков, это было бы хорошо, и помогло бы нам с точки зрения поставок и, возможно, с ценами... Мы рассматриваем все возможности». Речь идёт о китайских производителях CXMT и YMTC, кандидатуры которых Apple готова рассмотреть за пределами традиционной тройки поставщиков.

Глава компании предупредил, что в четвёртом календарном квартале и более поздние периоды цены на память продолжат расти. Одновременно Apple смогла снизить затраты на прочие компоненты, что отчасти компенсировало рост цен на память.

Переход власти и стратегический вектор

Данная конференция стала одним из последних публичных выступлений Тима Кука в качестве генерального директора перед плановым переходом на должность исполнительного председателя совета директоров. Объявление о платных тарифах для ИИ-сервисов и открытость к новым поставщикам памяти демонстрируют стратегический курс на диверсификацию источников дохода и устойчивость цепочек поставок в условиях растущей конкуренции в секторе генеративного ИИ.