В Китае формируется рынок аренды лиц для ИИ-контента: от микродрам до защиты биометрии

В Китае набирает обороты новый сегмент цифровой экономики — платформы для лицензирования человеческой внешности с целью использования в генеративном искусственном интеллекте. Специализированные маркетплейсы вроде ActID и New Claw позволяют обычным людям, студентам, пенсионерам и начинающим моделям загрузить свои фотографии и получать вознаграждение за право использования их лиц в рекламе, видеоиграх, коротких вертикальных сериалах (микродрамах) и цифровых аватарах. По сути, речь идет о появлении нового класса цифровых активов, где объектом сделки становится биометрическая идентичность человека.

Как работают платформы лицензирования внешности

Принцип функционирования сервисов напоминает классические фотостоки вроде Shutterstock или Getty Images, но вместо статичных изображений продается право на создание динамических ИИ-персонажей на базе реальной внешности. После регистрации пользователь загружает серию фотографий или проходит профессиональную съемку, алгоритмы формируют цифровой профиль, который продюсеры и рекламные агентства могут находить в каталогах по десяткам параметров: возраст, пол, национальность, типаж, настроение, профессия, стиль и жанр будущего проекта. После покупки лицензии генеративный ИИ создает любые сцены — меняет одежду, возраст, эмоции, голос, помещает персонажа в любые декорации — без участия самого человека.

Стоимость лицензий варьируется в широком диапазоне — от 15 до 700 долларов в зависимости от условий использования. На платформе ActID, запущенной в марте 2026 года в Шэньчжэне, стоимость составляет от 99 до 500 юаней (около 15–74 доллара) за эпизод сериала, платформа удерживает 10% комиссии. За несколько месяцев сервис привлек около 800 пользователей, из которых 300 согласились лицензировать свои лица; через платформу уже было лицензировано около десяти лиц для двух ИИ-сериалов. Конкурент New Claw из Чэнду установил минимальный порог в 500 юаней (около 74 долларов) за изображение, чтобы избежать демпинга, и предлагает лицензирование для рекламы, игр и сериалов с выплатами до 700 долларов. Основатели New Claw пришли на этот рынок, потому что их основной бизнес — киностудия — серьезно пострадал от распространения ИИ-контента и сокращения традиционного производства.

Драйвер спроса: бум микродрам и отказ от полностью синтетических лиц

Основным катализатором появления рынка стал взрывной рост китайской индустрии микродрам — коротких вертикальных сериалов для смартфонов продолжительностью 1–2 минуты. По данным отраслевых источников, за первые три месяца 2026 года в Китае вышло 128 тысяч таких проектов, и более 95% из них использовали искусственный интеллект хотя бы на одном этапе производства: написание сценариев, создание актеров, дубляж, монтаж и визуальные эффекты. Полностью синтетические лица, сгенерированные «с нуля», быстро начали раздражать зрителей — многие персонажи выглядели одинаково и неестественно. Студии столкнулись с необходимостью сделать цифровых героев более живыми, и именно этот спрос породил рынок лицензирования реальных человеческих лиц. Продюсеры теперь могут задать параметры — например, «соседская девчонка», «брутальный» или «супермодель» — и получить реалистичный цифровой двойник без найма актеров, съемочных дней, грима, костюмов и десятков дублей.

Судебная практика и борьба с несанкционированным использованием

Распространение генеративного ИИ привело к массовым нарушениям прав на образ. По данным Интернет-суда Гуанчжоу, за последние три года рассмотрено около 700 дел, связанных с незаконным использованием человеческих лиц при помощи ИИ. Пострадавшими становятся не только знаменитости, но и обычные люди, обнаруживающие свои лица в сериалах и рекламе без собственного согласия. Яркий случай: два блогера обвинили платформу ИИ-сериалов Hongguo, принадлежащую ByteDance, в использовании и изменении их лиц без разрешения. С начала 2026 года ByteDance вынуждена была удалить более 85 тысяч роликов с несанкционированным использованием лиц и голосов людей, созданных с помощью ИИ.

Важным прецедентом стало решение Интернет-суда Пекина весной 2026 года: суд постановил, что использование внешности человека для создания ИИ-версии без его согласия нарушает право на изображение даже в том случае, если лицо было значительно изменено алгоритмом. Китайские юристы называют это одно из первых крупных судебных решений для эпохи генеративного ИИ. На фоне судебных споров появились сервисы нового типа: ActID не только продает лицензии, но и отслеживает интернет на предмет незаконного использования зарегистрированных лиц, помогая пользователям с подачей исков через штатных юристов. Фактически формируется целая отрасль, объединяющая лицензирование внешности, защиту цифровой личности, мониторинг нарушений и юридическое сопровождение.

Риски: потеря контроля над биометрической идентичностью

Несмотря на появление легальных механизмов, эксперты и юристы предупреждают о фундаментальных рисках. После передачи биометрических данных на платформу практически невозможно гарантировать, что они никогда не окажутся в новых моделях, у других компаний или в неизвестных базах. Во многих договорах объем передаваемых прав сформулирован слишком расплывчато, поэтому человек часто не понимает, кто именно и в каких проектах сможет использовать его лицо спустя годы. Непонятно, кто в дальнейшем получит доступ к данным, где их будут использовать и смогут ли они попасть в системы обучения новых ИИ-моделей. Юристы считают появление рынка лицензирования внешности шагом к созданию более прозрачных правил для ИИ-индустрии, но подчеркивают: он не устраняет основные риски потери долгосрочного контроля над собственной цифровой копией. Вопрос о том, насколько человек действительно может контролировать свое цифровое лицо через десять лет, остается открытым.